ï»? 中国的游乐场åQŒæˆ‘该如何重新定义你 ——中国游乐市åœø™€ƒå¯ŸæŠ¥å‘Š_市场调研_游艺风全球电玩资讯网
中国的游乐场åQŒæˆ‘该如何重新定义你 ——中国游乐市åœø™€ƒå¯ŸæŠ¥å‘Š

本文作è€?日本¾˜”蓝企业咨询½Ž¡ç†™åùN—®æœ‰é™å…¬å¸è‘£äº‹?ä¸ÖM“Q¾lè¥™åùN—® 长井å¿?/p>

日本的游戏中心,òqÏx—¥é‡Œäh数稀ž®‘,客流较äؓ闲散åQŒæ­¤æƒ…况为多敎ͼŒä¸è¿‡åQŒæ¯é€¢ä¼‘息日åQŒæƒ…况便会有所不同åQŒæ— è®ºæ˜¯å•†åœºå†…,˜q˜æ˜¯é—¹å¸‚中,æ¸æ€¹åœÞZ¸­èšé›†è€Œæ¥çš„以家庭为单位的玩家åQŒæ€»èƒ½ž®†åœºåœîC¸­å¤§éƒ¨åˆ†çš„座位坐满åQŒåƈ且这¿Uæƒ…况åƈ不少见ã€?nbsp;

˜q‘年来,中国的游乐市åœÞZ¸ä»…开始兴盛,且拥有着日本市场无法比拟的发展速度åQŒå¤§æœ‰å‘展成ä¸ÞZ¸–界上规模最大的æ¸æ€¹å¸‚场的趋åŠÑ€?016òqß_¼Œæˆ‘开始了在中国的¾lè¥½Ž¡ç†™åùN—®å·¥ä½œåQŒå‘¨æœ«æœ‰æ—¶ä¹Ÿä¼šåˆ°é™„近的游戏中心走一赎ͼŒé€›ä¸€é€›ã€‚而自从成为娱乐设备制造企业——广州雄¾˜”动漫科技有限公司的经营顾问之后,我对中国游戏中心的观察角度也发生了很大的变化åQŒåŒ…括了我本人到目前为止对中国游乐市场的认知ã€?/p>

今年3月末ã€?月初åQŒåœ¨æ¸¸è‰ºé£Žå›¢é˜Ÿçš„带队及各场地的热情接待和协助下,我们考察了上‹¹—÷€åŒ—京等地的多个游戏中心åQŒé‡ç‚¹äº†è§£äº†˜q™å‡ ä¸ªåœ°åŒºæ¸¸ä¹å¸‚场的情况。通过与走访场地经营者的深入交流å’?æœ?-3æ—?019中国åQˆåŒ—京)国际æ¸æ€¹è®¾æ–½è®‘Ö¤‡åšè§ˆä¼šï¼ˆä»¥ä¸‹½Ž€¿U°åŒ—京展åQ‰çŽ°åœºçš„观察åQŒå¯¹ä¸­å›½æ¸æ€¹å¸‚场店铺的运营状冉|œ‰äº†æ›´åŠ æ·±å…¥çš„了解åQŒåŒæ—¶ä¹Ÿæ„Ÿå—åˆîCº†ä¸­å›½æ¸æ€¹å¸‚场的可能性和变化åQŒçŽ°ž®†æœ¬‹Æ¡è€ƒå¯Ÿçš„具体情况作以下报告ã€?/p>

考察团队的èƒö˜q?/p>

上æ“v正大òq¿åœº

上æ“v宝山万达òq¿åœº 

 

北京五棵村֍Žç†™Live

考察团队在北京展

一、考察行程

本次考察日程安排如下åQ?/p>

二、考察前预‹¹?/p>

通过以往å¯ÒŽ¸¸æˆä¸­å¿ƒçš„观察åQŒé¢„‹¹‹æœ¬‹Æ¡çš„市场观察åQŒå°†ä¼šå¾—åˆîC»¥ä¸‹ç»“果:

1、游戏中心单店的销售额成长˜qŸç¼“åQŒéš¾ä»¥èŽ·å¾—收益,商品的种¾cÕd•ä¸€

2、商品的同质化现象严é‡?/p>

åQ?åQ‰æœºèƒ½ä»¥åŠå¤–观相同的产品较多åQŒä»¿åˆ¶å“å å¤šæ•ŽÍ¼›

åQ?åQ‰é™¤ä»äh ¼å¤–,很难看出产品之间的差别ã€?/p>

3、MALL整体的聚客能力低ä¸?/p>

åQ?åQ‰ç§Ÿé‡‘条件变得恶化;

åQ?åQ‰å¸‚场动向不同,单店¾lè¥çš„优势已厅R€?/p>

交流会现åœ?/p>

 ä¸‰ã€è€ƒå¯Ÿå®žé™…情况提高™å‘Ö®¢æœŸå¾…的整体运è?/p>

本次考察的游乐场多äؓ购物中心内的单独˜qè¥åº—,考察旉™—´ä¸ºå‘¨å…­çš„下午和晚上以及周日的下午åQŒå‡ä¸ºé¡¾å®¢é›†ä¸­çš„时段åQŒå¯¹äºŽå¨±ä¹ç›¸å…³çš„工作者而言åQŒçœ‹åˆ°è¿™æ ïLš„景象自然是开心的åQŒåŒæ—Óž¼Œä¹Ÿèƒ½å¤Ÿæ›´å¥½åœ°å¸®åŠ©è€ƒå¯Ÿå›¢é˜Ÿäº†è§£å¯¹åœºåœ°çš„应急能力和˜qè¥æ°´åã^ã€?/p>

考察的场地里åQŒè™½ç„¶åŸºæœ¬ä¸Šéƒ½ç®—是比较大型的æ¸æ€¹åœºåœ°åQŒä½†åœºåœ°çš„机台种¾cÖM¹Ÿä¸ç®—很多åQŒåœ¨æœºå°çš„布局上,主要以娃娃机ä¸ÞZ¸­å¿ƒï¼Œå‘¨å›´æ˜¯æ¨¡æ‹ŸæœºåQŒå…¥å£æ‘†æ”„¡€éŸ³ä¹æ¸¸æˆæœºï¼Œåº—铺后箋游戏ä¸ÕdŠ›æ˜¯èµ›è½¦æ¸¸æˆæœºã€‚此外,场地里面˜q˜æœ‰­‘›_¤Ÿçš„空é—ß_¼Œè®„¡½®è¯¸å¦‚沙场、球池等儿童区域ã€?/p>

在场åœîC¸­åQŒæˆ‘们可以充分感受到以家庭层ä¸ÞZ¸»ä½“çš„™å‘Ö®¢çš„存在,˜q™äº›å®¢ç¾¤åQŒä¸æ˜¯äؓ了单独地让孩子玩乐而来åQŒè€Œæ˜¯ä¸ÞZº†å’Œå­©å­ä¸€èµïLŽ©ä¹è€Œæ¥ã€‚在考察的场åœîC¸­åQŒåœºåœ°åƈ没有专门针对如核心层玩家½{‰æŸä¸€ç‰¹å®šçŽ©å®¶åQŒè€Œæ›´å¤šåœ°æ˜¯é¢å‘所有玩家全体,ž®åˆ°å‡ å²çš„å©´òq¼å„¿åQŒå¤§åˆ°å…­ã€ä¸ƒåå²çš„老年人,ä»ÖM½•ä¸€ä¸ªç¾¤ä½“的人都可以在场åœîC¸­æ‰‘Öˆ°é€‚合自己的游戏设备,òq‰™€šè¿‡å„类体感游戏的游玩获得奖品,˜q™æ˜¯ä¸€ä»‰™žå¸¸æœ‰æ„ä¹‰çš„事情。毕竟,游戏中心本来ž®±æ˜¯æ—‰™—´æ¶ˆè´¹çš„场所åQŒå…¶æœ€å¤§çš„卖点是让所有的玩家都能安全攑ֿƒåœ°æ¸¸çŽ©ã€‚而与òqÏx—¶å¯ÒŽ¸¸æˆåƈ不十分积极的家庭层进行接触时åQŒæˆ‘们可以考虑两种方式åQšä¸€¿Uæ–¹æ³•æ˜¯ç”¨äh气的IP (Intellectual Property)吸引¾_‰ä¸ã€‚这一点,我们可以惌™±¡é‚£äº›å—欢˜qŽçš„IP角色让孩子高兴时的样子;另一个方法是åQŒæä¾›ä¸€¿Uç®€å•çš„游戏玩法åQŒè®©çŽ©å®¶èƒ½å¤Ÿåœ¨åœºåœîC¸­ä¸Žå®¶äººã€æœ‹å‹ä¸€èµïLŽ©ã€‚以操作½Ž€å•ã€èƒ½å¤Ÿä‹É气氛˜q…速高涨的主题游戏åQŒçž„准携带孩子的父母以及情äÇG½{‰å¯¹è±¡ï¼Œæ­£å¦‚日本的弹珠游戏等的虚拟信åäh¸¸æˆï¼Œä¸ä»…受到了玩家群体的重新审视åQŒåœ¨æ¸¸æˆä¸­å¿ƒä¸­çš„销售额受到好评åQŒä¸”˜q˜æœ‰æŒç®‹å‘展的迹象ã€?/p>

 è€ƒå¯Ÿå›¢é˜Ÿä¸Žå¤§çŽ©å®¶æ·±å…¥äº¤æµä¸?/p>

考察团队与大玩家王怅R€å²æ€»è¿›è¡Œåˆå½Þq•™å¿?/p>

 åœ¨å‡ ä¸ªåœºåœ°çš„考察˜q‡ç¨‹åQŒåŒ…括åã^时对场地的观察中åQŒåˆ°ç›®å‰ä¸ºæ­¢åQŒæˆ‘几乎没有感受到顾客接待的存在åQŒåŒ…括在店中店员与玩家的沟通。场地更多的是偏向于场地门口的客源接待活动,如通过抽奖‹zÕdŠ¨å’Œç©¿æˆ´çŽ©å¶å¸å¼•çŽ©å®¶è¿›åº—çš„‹zÕdŠ¨½{‰ã€‚值得注意的是åQŒåœ¨è€ƒå¯Ÿçš„场åœîC¸­åQŒæˆ‘˜q˜å‘玎ͼŒæœ‰äº›åœºåœ°çš„儿童区域中摆着停止˜qè¡Œçš„游戏机åQŒè€Œç”±äºŽæ­¤æ—¶æ­£å€¼å®¢‹¹é«˜å³°æœŸåQŒåœºåœ°æ²¡æœ‰èƒö够的人手能够对其˜q›è¡ŒåŠæ—¶å¤„理åQŒä¸å¯é¿å…åœ°ž®±å¯¹åœºåœ°é€ æˆäº†ä¸€å®šçš„不良影响åQŒå› æ­¤ï¼Œ˜q™äšg事情需要场地方作äؓè¯ùN¢˜æ¥è¿›è¡Œæ€è€ƒã€‚我个äh认äؓåQŒé¢å¯¹è¿™¿Uæƒ…况,场地可以通过以下几种方式来着手解冻I¼šä¸€æ˜¯ç»„å»ÞZ¸“业游戏机修理团队åQ›äºŒæ˜¯åœºåœ°å¯ä»¥é¢å‘新的家庭层åQŒæˆç«‹æ–°çš„游戏角落;三是改变游戏机的布局提高‹zÀL€§åŒ–。当ç„Óž¼Œæ— è®ºæ˜¯å“ªä¸€¿Uè§£å†Ïx–¹å¼ï¼Œéƒ½éœ€è¦åœºåœ°å°†å¯¹ç­–˜q›è¡Œ¾l†åˆ†å’Œä¸æ–­æŽ¢è®¨ï¼Œä»¥æé«˜åº—铺的整体˜qè¥ä¸ºç›®æ ‡åŽ»ä¸æ–­åŠªåŠ›ã€?/p>

考察团队与汤姆熊陆怅R€å½­æ€»è¿›è¡Œåˆå½Þq•™å¿?/p>

 æ­¤å¤–åQŒåœ¨ä½äºŽåŒ—京五棵杄¡š„单独˜qè¥å¤§åž‹åœºåœ°â€”—HI-FUN竞技主题乐园中,常见的街机游戏、娃娃机、大型的模拟机、以及体育运动类游戏½{‰éƒ½é…å¤‡é½å…¨åQŒæ˜¯ä¸€ä¸ªä½“育竞技¾cȝ»¼åˆåž‹åœºåœ°ã€‚沿着楼梯往上走åQŒæ…¢æ…¢åœ°åQŒæˆ‘们可以看到越来越多的˜qåŠ¨è‰²å½©è®‘Ö¤‡çš„组合,在这里,玩家可以享受一整天。而且åQŒè¿™é‡Œçš„玩家对象不仅仅是家庭层,而更多的是具有强烈地挑战刺激‹Æ²æœ›çš„å¹´è½ÖMh。回™å¾æ—¥æœ¬çš„大型游戏中心åQŒå¯ä»¥è¯´åQŒHI-FUN不仅成功地实çŽîCº†æ—‰™—´æ¶ˆè´¹åž‹çš„˜qè¥æ–¹å¼åQŒä¸”˜q™ç§å—到玩家普遍好评的店铺,也在不断地扩张中ã€?/p>

HI-FUN竞技主题乐园

考察团队与HI-FUN徐æ€Õdˆå½Þq•™å¿?/p>

 å››ã€è¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªå¿…™åÕdˆ›é€ å˜åŒ–的行业

本次的视察是ä¸ÞZº†å±•æœ›è¡Œä¸šçš„今后,˜q™æ¬¡˜q˜è§†å¯Ÿäº†åœ¨åŒ—京ä‹D行的北京展。许多参展企业展½Cºçš„产品åQŒæ— è®ºæ˜¯åœ¨å¤–观还是功能上åQŒéƒ½å¤§åŒž®å¼‚åQŒåœ¨™å‘Ö®¢æ•°çº¯å¢žé•¿åQŒå¸‚åœø™§„模增加的时候,˜q™æ ·çš„情况尚可以存在åQŒä½†æ˜¯å½“波及‹¹·å¤–市场æ—Óž¼Œä¼ä¸šçš„发展道路就会变得艰难,å¯ÒŽ­¤åQŒæˆ‘不由自主地替他们感到担忧ã€?/p>

æ¸æ€¹è¡Œä¸šä¸€ç›´ä»¥æ¥éƒ½å­˜åœ¨æ¸©æ•…知新的特性,如在现有的游戏中加入最新技术,但这有可能会让玩家无法适应åQŒå› æ­¤ï¼Œåœ¨è®¾è®¡æ¸¸æˆæ—¶åQŒç«™åœ¨çŽ©å®¶çš„角度åQŒå°½é‡é¿å…çŽ©å®¶çš„™å¾è™‘而进行开发的情况较多åQŒç‰¹åˆ«æ˜¯é¢å‘家庭¾cȝš„讑֤‡ç ”发åQŒè¿™¿Uå€‘֐‘则表现得更äؓ明显ã€?/p>

在äñ”品的开发中åQŒæˆ‘们经常提到流畅性(½Ž€å•æ˜“懂的æƒÏx³•å’ŒçŽ©æ³•ï¼Œèƒ½å¤Ÿåœ¨å¤§è„‘中被快速处理,让玩家的心情变好åQ‰ï¼Œ˜q™æ˜¯éžå¸¸é‡è¦çš„,˜q™åœ¨æ¸æ€¹äº§å“çš„开发中也同样适用。如果只是一昧地模仿旧的东西或者是有一定äh气的东西åQŒä¸ä»…会¾~ÞZ¹¾lÆD‰ºæ€§ï¼Œä¸”很快就会让人厌烦,因此åQŒåœ¨˜q™æ–¹é¢ï¼Œè®‘Ö¤‡ç”Ÿäñ”厂家˜q˜éœ€è¦å†ä¸‹ç‚¹åŠŸå¤«åQŒæ‰èƒ½åˆ›é€ å‡ºè®©çŽ©å®¶èƒ½äº«å—“不懂的东西”“想更了解,惛_œ¨ä¸€èµ·â€çš„愉悦游戏机,从而提升äñ”品的存在感ã€?/p>

前两òqß_¼Œä¸‰çˆªå¨ƒå¨ƒæœºçš„å…´ç››åQŒè®©è®¸å¤šç”Ÿäñ”厂家开始了娃娃机新玩法的研½IӞ¼Œä¸ÞZº†æ»¡èƒö大、中、小åQŒä»¥åŠå¤šæˆ·åž‹å’Œåº—铺的需求,企业提供了一¾pÕdˆ—的三爪娃娃机产品åQŒä¸”˜q‘年来三抓娃娃机在全球范围内的比重仍在不断提高。三爪娃娃机受到‹Æ¢è¿ŽåQŒæ˜¯å› äؓ玩家在进行抓娃娃的动作后的每一‹Æ¡æœŸå¾…,能获得的¾l“果。这‹Æ¡åŒ—京展上,我还看到了专门展½CÞZºŒçˆªå¨ƒå¨ƒæœºçš„企业,在我个äh看来åQŒå¤§åž‹èµ å“éœ€æ±‚的增加åQŒæ˜¯äºŒçˆªå¨ƒå¨ƒæœø™¿‘几年在中国兴èµïLš„原因之一。二爪娃娃机ž®½ç®¡å¯ä»¥æŠ“取多种赠品åQŒåƈ且在™å‘Ö®¢çœ‹æ¥åQŒæŠ“娃娃的方法也不难åQŒä½†æ˜¯å®žé™…操作之后,¾l“果却不ž®½å¦‚人意。因此,二爪娃娃机目前在中国的支持率åQŒç›¸è¾ƒäºŽå•çº¯ä¸‰çˆªå¨ƒå¨ƒæœºçš„大幅增加åQŒè¿˜æ˜¯ç›¸å¯¹å¤„于弱势地位的。如果说åQŒäºŒçˆªå¨ƒå¨ƒæœºåœ¨æ—¥æœ¬æŠ“娃娃的魅力是“通过辛苦付出获得赠品或喜悦”,那么通过提升场地店铺˜qè¥äººå‘˜çš„教学水òq»I¼Œå¥–品市场˜q˜æ˜¯å­˜åœ¨ä¸€å®šé­…力的åQŒä¸Žæ­¤åŒæ—Óž¼Œä¸­å›½ä¹Ÿå‡ºçŽîCº†æœ¬åœŸçš„二爪娃娃机ã€?/p>

五、中国游乐行业面临的挑战

有ähè¯ß_¼Œä¸­å›½çš„游乐市场发展停滞的‹Æ¡æ•°å¢žåŠ äº†ï¼Œ˜q˜æœ‰äºø™¯´åQŒä¸­å›½çš„娃娃机销售额比去òq´å‡ž®‘了30%......ž®½ç®¡˜q™ä¸­‘³ä»¥è¯æ˜Žä¸­å›½çš„游乐市场在停滞。但在我看来åQŒä¸šç•Œçš„ç‰ÒŽ€§æ˜¯åQšå¦‚果不¾l§ç®‹åˆ›é€ å‡ºæ–°åž‹çš„游戏,行业的增长出现趋¾~“是早晚的事情ã€?/p>

¾l“合本次考察åQŒæˆ‘认äؓ行业今后的发展,可以æ€È»“ä¸ø™¿™ä¸‰ä¸ªæ–šw¢çš„内容:

1、单¾U¯çš„扩大市场只会让制造商和运营商共同卷入消耗战

有实力的刉™€ ç«¯ä¼šç€æ‰‹åœºåœ°çš„开设,没有实力的运营端只会要求刉™€ ç«¯ç”Ÿäñ”大量的低ä»äh ¼æ¸¸æˆæœºã€‚在˜q™ä¸€˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œž®±å­˜åœ¨ä¼ä¸šåˆòq¶çš„可能性。而新游戏的兴èµäh˜¯å¦ä¼š¾l™å¸‚场带来相关的‹zÀL€§åŒ–åQŒå¯¹æ­¤ï¼Œæˆ‘们必须对趋势保持时åˆÕd…³æ³¨ã€?/p>

2、游戏、娱乐(特别是游戏)ž®†ä¼šæˆäؓ½C¾ä¼šçš„基ç›?/p>

电子游戏是一个成镉K£žå¿«çš„品类åQŒå°¤å…¶æ˜¯2018òq´çš„ç”늫žå…¥äºšåQŒå·²¾lç¡®ç«‹äº†ç”µå­ç«žæŠ€ä½“育的行业地位。从对玩家的吸引力度的角度来è¯ß_¼ŒèµîC¸Šç”µå­ç«žæŠ€ä¹‹èµ\的ähåQŒè¦æ¯”电子游戏来得少åQŒä½†ä¹Ÿåƈ不是完全没有。随着各类大赛的频¾Jä‹D行,让很多äh把游戏当作体育项目的角逐一æ ïLœ‹å¾…。此外,如今的教育行业中åQŒä¹Ÿæ·ÕdŠ äº†è®¸å¤šæ¸¸æˆæ€§çš„内容。äؓ了提高、测量äh的某些能力而引˜q›å¨±ä¹æ¸¸æˆçš„场景也在不断增多ã€?/p>

3、新技术的应用或许会改变整个游乐市场的定义

要说æ¸æ€¹è¡Œä¸š˜q™å‡ òq´æœ€å¤§çš„变化是什么,那就是玩家是否需要亲自去到场地去体验˜q™äšg事情了,ž®¤å…¶åQŒéšç€VR技术的快速发展和应用åQŒä¸ä»…让很多不可能都变成了可能,甚至可能颠覆以往äºÞZ»¬å¯ÒŽ¸¸ä¹åœºçš„定义。虽然还没有从成本的角度˜q›è¡Œè®¡ç®—åQŒä½†æ˜¯ï¼Œæ–°æŠ€æœ¯çš„应用ž®†ä¸æ–­æ”¹å˜äh们对产业的认知,ä»ÖM½•æ—¶å€™éƒ½æœ‰æ”¹å˜æ•´ä¸ªè¡Œä¸šçš„可能ã€?/p>

不管上述环境如何改变åQŒæœ‰ä¸€ä»¶äº‹æƒ…是可以肯定的:企业需要具备灵‹zÀL€§ã€æž„建技æœ?或系¾l?的优势,˜q™ä¹Ÿž®†æ˜¯ä¼ä¸šåº”对千变万化的大环境的唯一æ–ÒŽ³•ã€‚在此,我本äºÞZ¹Ÿè¡·å¿ƒæœŸå¾…åQŒæ¸¸ä¹è¡Œä¸šä¸­çš„每一家企业,都能具备自我意识的培å…Õd’Œæå‡ã€?/p>

相关内容
ÅÅÁÐ5Ö±²¥